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2019年中国母婴行业发展现状分析,四大因素推动行业高速发展
作者:国立货架 发布时间:2019-09-23 点击:
一、中国母婴行业发展历程
母婴行业贯穿整个孕产周期及婴幼童成长周期,围绕准妈妈(备孕)、孕妇、产后新妈妈、婴幼童等衣食住行乐等相关的产品或服务,按照消费群体可以进一步分为孕妇产品、孕妇服务、婴童用品、婴童服务等。
中国母婴行业发展经历了四个阶段,分别是起步期、快速发展期、黄金爆发期及成熟期。
当前母婴行业发展逐渐成熟,未来线下线上消费将逐步打通,差异化经营与精细化运作将成为各母婴平台的发展主旋律。
母婴市场的成熟体现在产业链趋于完整与渠道更加完备的两大方面。一方面,母婴产业链趋于完整,不仅覆盖了婴童的衣食住行,还包括了怀孕妈妈从孕前准备到孕后恢复等各个时期的各项服务;另一方面,母婴行业的零售渠道也在不断丰富,除了品牌专卖店、超市的孕婴童专区等传统线下渠道外,线上平台也发展出了诸如母婴频道、母婴垂直社区等各种丰富的形态。
二、母婴行业发展前景分析
母婴行业发展前景其实还是不错的,消费升级、理念转变、中产崛起等助推了母婴行业持续快速发展,具体总结为政策、经济、社会和市场四个因素。
1、政策因素
受全面二孩政策实施和实体零售转型升级推动,母婴行业仍将持续上升。
2、经济因素
在消费结构升级和中产家庭崛起等影响下,母婴消费获得发展机会。
3、社会因素
年轻一代的育儿观念愈加注重科学和教育功能,对于品牌、渠道、内容、平台等的认知更加理性。
4、市场因素
以新零售、OMO等为代表的新兴零售模式,促进母婴市场转型升级。(来源:华经情报网)
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